First Hug è un’organizzazione non profit israeliana che si occupa di tutelare i bambini abbandonati. Per comunicare la propria attività, si è affidata a una campagna di DM di disarmante semplicità, attraverso dei supporti da appoggiare agli zerbini delle porte. Evocando gli stereotipi di una realtà drammatica.
Tre mesi di stage retribuito a 10.ooo € al mese. Refuso di battitura? Pesce d’aprile anticipato? Tutt’altro: l’idea arriva dalla Francia, più precisamente dalla società Reve-Prive.com, che si occupa di concorsi on-line.
Per cercare di ottenere lo “stage meglio pagato di Francia”, come lo definiscono in azienda, basta registrarsi sul sito e compilare (a pagamento) un questionario sul marketing. L’iniziativa ha ovviamente un fondo pubblicitario, e ci mancherebbe altro. Ma il posto di stagista è realmente in palio, come assicura uno dei responsabili di Reve-Prive.com, intervistato da LePost.fr: “Lo scopo è quello di suscitare un buzz - dichiara Quentin Clarisse - abbiamo lanciato la società nello scorso novembre, dunque avevamo bisogno di uno strumento per far parlare di noi. In più abbiamo realmente bisogno di uno stagista, ecco perché abbiamo deciso di lanciare un concorso”. Et voilà.
Un ambient che arriva dal Perù per sottolineare la labilità della memoria umana. Il prodotto comunicato è Post-it, l’ormai celeberrimo foglietto giallo adesivo diventato una vera e propria icona, per gli smemorati e non solo. L’installazione è spettacolare: una scultura di ghiaccio collocata in prossimità delle biblioteche universitarie, che dà forma fisica a un “remind” destinato a svanire: “restituire il libro di inglese”.
Dopo i festeggiamenti di rito, eccoci giunti nei (si spera) ruggenti Anni Dieci. Negli Stati Uniti hanno pensato anche a chi non ha visto per un pelo l’alba del nuovo decennio, magari perché passato a miglior vita a causa dell’ubriachezza del veglione di San Silvestro. Succede nella cittadina di Rome, in Georgia, dove un impresario di pompe funebri ha avuto la curiosa, forse macabra, senza dubbio molto poco convenzionale idea di regalare un funerale “tutto compreso” agli sventurati incorsi in incidenti letali a causa della guida in stato di ebbrezza a Capodanno. Un’iniziativa che senza dubbio ha fatto discutere, ma che pare abbia avuto un certo impatto pubblicitario sull’immagine dell’attività commerciale del nostro. L’idea non ha comunque fruttato risultati commerciali a breve termine, tanto che le prenotazioni del funerale omaggio sono rimaste a zero. Come dire: se tutto il mondo è paese, contro la scaramanzia anche le campagne di marketing più aggressive del mondo hanno scarso effetto.
Quella di Atrapalo è una case history che testimonia in modo esemplare l’efficacia del marketing virale nel settore del turismo.
Il tour operator on line spagnolo (da poco sbarcato anche in Italia) già nel 2006 lanciò la singolare iniziativa “La gran atrapada” (letteralmente: “la grande acchiappata”, dal nome dell’azienda, che in italiano significa proprio “Acchiappalo”): l’operazione consisteva nel mandare in giro per le città, a orari prefissati, dei ragazzi che correvano. Chi riusciva ad “acchiapparli” vinceva un viaggio. Peccato che i ragazzi in questione fossero atleti professionisti! (I viaggi vennero comunque regalati agli “acchiappatori” più intraprendenti).
La scorsa estate Atrapalo ci ha riprovato con “El Trato” (il patto), un’iniziativa riassumibile così: tu parti, valuti la soddisfazione del tuo viaggio, poi decidi se e quanto pagare. L’operazione è stata un successo, con oltre 500 “pattti” stipulati, contro i 300 previsti, e oltre 42.000 registrazioni al sito web dell’azienda. Ciò dimostra che la democratizzazione del consumo è un trend in crescita e che può generare viralità e immagine positiva per l’azienda. Nel caso di Atrapalo si è registrato anche un ritorno economico, diversamente da quanto pare essere accaduto per i Radiohead: la band inglese scelse di far decidere il prezzo del nuovo album ai consumatori, ma i ricavi dell’operazione furono a dir poco miseri, nell’ordine di qualche decina di centesimi a copia.
Ora resta da vedere cosa si escogiteranno i ragazzi del marketing di Atrapalo per il mercato italiano. Drizzate le antenne.
Qualche giorno fa un meteorite è piombato al suolo a poca distanza della cittadina di Mazsalaca, in Lettonia, lasciando un cratere del diametro di 9 metri e profondo 3.
L’attonito lettore a questo punto si domanderà come mai siffatto bolide spaziale non è finito anche sulle prime pagine di tutti i giornali del globo. La risposta è… pubblicitaria: si tratta infatti di un’azione di hoax della compagnia telefonica Tele2 per promuovere il brand nella repubblica baltica. L’efficacia è tutta da dimostrare, anche se è vero che in tantissimi sono caduti nel cratere, pardon, nella trappola. Sconosciuto anche l’investimento stanziato per l’iniziativa, benché sia già appurato che il costo sostenuto dalle forze dell’ordine locali (polizia e vigili del fuoco) per rispondere alle allarmate richieste d’intervento del vicinato ammonta a circa 2.800 euro. Ne sarà valsa la pena?
I TED Talks offrono spunti sempre interessantissimi. E l’intervento di Rory Sutherland, dal significativo titolo Life lessons from an ad man è semplicemente fantastico. Pura energia creativa, da vedere assolutamente:
Lo scorso 9 luglio si è tenuto a Roma il Bea Educational, una giornata interamente dedicata alla formazione, all’aggiornamento sulle problematiche relative al mercato degli eventi, e al networking. Un momento imperdibile per i professionisti del mondo degli eventi: event manager di azienda, agenzie, fornitori di servizi e creativi, che vogliono cogliere l’opportunità di concentrare in una sola giornata l’approfondimento delle tematiche più importanti del settore.
I talk show e i workshop proposti hanno visto al presenza delle più importanti aziende che investono in comunicazione e che hanno presentato i casi di successo più originali e innovativi. Accanto a loro agenzie di comunicazione e professionisti specializzati. E c’era anche Comunicattore.
Christian Ubbiali, Executive Creative Director di Comunicattore ha partecipato infatti come relatore al il talk show “‘Dimmi che cliente sei ti dirò l’agenzia che vuoi’, presentando la case history “Salisburghese in città” e approfondendone le tematiche strategiche, tattiche, gli sviluppi futuri attraverso web, network marketing e non conventional actions. (scarica la presentazione)
Ad affrontare l’argomento, con la moderazione di Salvatore Ragone (Adv Express), c’erano anche Alessio Francese Circosta, advertising and communication manager di Chrysler Italy; Chiara Nugari, responsabile Eventi P&G, Roberto Cipullo, amministratore delegato di Fonema; e Alberto Cassone, partner Alphaomega.
Bellissima la campagna outdoor di promozione della sicurezza stradale in Nuova Zelanda. Un billboard che con la pioggia - prima causa di incidenti stradali nel paese degli antipodi - rivela il suo scioccante messaggio. Bronzo a Cannes. Meritato.
