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Non è un’impresa indovinare il brand cui si riferisce questo ambient…

I pedoni bulgari trasformati in outdoor semoventi per pubblicizzare la birra locale Shumensko. Come? Trasformando le borse della spesa in invitanti casse colme di bottiglie. Come per altre iniziative di questo genere, il costo è contenuto. E il risultato di sicuro impatto comunicativo.

Un bicchiere utilizzato come media per attirare l’attenzione dell’opinione pubblica sulla necessità di risorse idriche per i bambini del Terzo Mondo.

(Advertising molto poco convenzionale per uno zoo safari olandese - click per ingradire)

Grazie a “Quelli che…” riescono a trasformare qualsiasi oggetto in uno strumento di comunicazione. E a “Quelli che…” anche se vendono pezzi di carne fredda, sanno cosa significa farsi ricordare con un sorriso.

Un sito web tedesco, Pundo3000.com, ha condotto uno studio su cento diversi prodotti alimentari di largo consumo, confrontando l’aspetto reale degli alimenti in questione con quello raffigurato sui packaging. Citando il sito stesso (che è in tedesco…): “Lo scopo del progetto non è quello di screditare alcun brand, quanto piuttosto di confrontare in modo critico l’immagine del contenitore con quella del contenuto”.
Sarà, ma non tutti i prodotti esaminati escono bene dallo zelante studio…

Kinder Cioccolato taglia quest’anno il traguardo dei quattro decenni di onorata carriera.
Non altrettanto si può dire del celeberrimo bimbo che ha campeggiato sul packaging dello snack al (più) latte e (meno) cacao inventato da Ferrero nel 1968 e che è stato “silurato” nel 2005.
Per la cronaca, il “primo” bimbo di Kinder Cioccolato, caschetto e camicia a righe, è tedesco, si chiama Günter Euringer, ha ormai una quarantina d’anni e fa il cameraman. Il paffutello sostituto con i dentoni un po’ da castoro che da tre anni a questa parte sorride sulla confezione è invece un bimbo italiano, di Bologna.

prima e dopo

Tre anni fa, la rivoluzionaria svolta di Ferrero causò una protesta di massa, dilagata, manco a dirlo, sul Web, con tanto di nascita di comitati per il ritorno del piccolo Günter e apertura di blog appositamente dedicati all’argomento. “Esigenze di modernità”, si giustificò l’azienda di Alba.
Passata la “bufera” mediatica, a distanza di tre anni viene spontaneo chiedersi: a che pro, visto che - taglio di capelli a parte, dalla vetusta “scodella” anni Sessanta all’ondulato trendy che piace tanto alle mamme del Duemila - i due giovanissimi testimonial sono praticamente identici (a dire il vero il bimbo di Bologna sembra più tedesco di quello di Monaco…)? Rilancio del brand di prodotto, riposizionamento di Kinder Cioccolato, differenziazione rispetto alla concorrenza che nel frattempo aveva utilizzato dei sosia di Günter? Misteri del marketing.

Intanto, buon compleanno, Kinder Cioccolato: chissà se alle celebrazioni per i tuoi quarantanni sarà invitato anche chi ci ha “messo la faccia” per trentasette…