ComunicattoreBlog

Settecentomila visite in pochi giorni. Se è un filmato amatoriale, complimenti allo zelante reporter di Shanghai. Ma se è un viral di Chevrolet per il SUV Captiva, come tutto lascia pensare, ancora una volta, grazie al “Tubo” e a un’idea vincente, la pubblicità ha fatto centro. Ovviamente, rompendo gli schemi (e forse qualche paraurti…).

Che cosa accomuna Bruce Lee, lo sport del tennis tavolo e Nokia? Apparentemente, poco o nulla. In realtà, un video virale tra i più cliccati del Web. L’idea di far rivivere i personaggi del passato grazie alle manipolazioni digitali della celluloide non è affatto nuova. In Forrest Gump si vedeva il personaggio di Tom Hanks dialogare amabilmente con più di un presidente americano. Le evoluzioni di Bruce Lee con la racchetta da ping pong sono comunque spettacolari da vedere, di certo sono stati efficaci nello scatenare il passaparola. Resta da comprendere il collegamento con Nokia, che le immagini da sole non chiariscono: chi sa tradurre il claim in cinese si faccia avanti.

Ha vinto Obama. Lo sanno anche i muri (persino i bimbi sui bus di Milano lo chiedono alle mamme, sentita l’altro giorno).
E con la vittoria del candidato democratico alle presidenziali USA si chiude anche il contest lanciato lo scorso ottobre sul blog Gum Election.

“Chi fa più schifo? Vota con la tua gomma da masticare”. Messaggio eloquente e medium che meno convenzionale non si può.
A giudicare dagli exit poll, la gara delle gomme da masticare l’ha vinta McCain. E l’impressione è che se al posto dei canditati USA ci fossero i nostri politici, in Italia avremmo finalmente risolto l’annoso problema dei chewing gum appiccicati sul selciato, perché non c’è posto dove abbandonarli. 

Imprese “sportive” impossibili? Documentate da traballanti filmati “amatoriali”? Più di quindicimila contatti su YouTube dallo scorso luglio?
Qui Nike ci cova…

Da Wikipedia:

Rémi Gaillard (Montpellier, 16 febbraio 1975) è un umorista francese.

Gaillard è un giovane con la passione per il calcio e per la televisione, molto conosciuto in Francia per i suoi scherzi, che non esita poi a pubblicare su internet. La sua storia comincia nel 2002, alla finale di Coppa di Francia. Lui, alla premiazione finale, si intromette in campo, indossando la maglia di una delle squadre in gara. E riceve anche i complimenti di Chirac, la medaglia e rilascia pure interviste. Senza che nessuno si chieda chi sia, se non il giorno dopo, quando ormai era troppo tardi.

Poi la decisione di creare una serie di filmati dal titolo “Mettila dove vuoi”, e prendendo in giro il celebre spot tv, dove Remi Gaillard gioca con il suo pallone lanciandolo ovunque, dai cantieri alle auto della polizia, e facendo sempre gol.

Il celebre spot citato da Wikipedia è quello di Nike, e l’iniziativa dell’umorista francese sa tanto, ma proprio tanto, di viral… Di sicuro, l’azienda americana non si sarà lamentata.

L’estate sta finendo, un anno se ne va e tornati dal controesodo si ricomincia con la routine quotidiana, social networking compreso.
Tra le quasi 30 mila (sic!) applicazioni del generosissimo Facebook, c’è anche My Room: l’utente può disporre di tante stanzette virtuali vuote da arredare con il mobilio più disparato, per costruire la magione dei suoi sogni. Le dinamiche sono quelle da raffinata catena di Sant’Antonio in salsa 2.0 che caratterizzano Facebook; più contatti invito ad installare My Room, più crediti ho a disposizione per acquistare sedie, letti, suppellettili e tappezzerie.
Va a finire che, clic dopo clic, si possa ricostruire un ambiente davvero grazioso, una nursery per il bimbo in arrivo, ad esempio. Un momento, a me quel fasciatoio sembra proprio di averlo già visto da qualche parte… 
Le immagini in alto non ammettono dubbi: la nursery costruita con pazienza e massicce dosi di spam su Facebook è una copia esatta dello spazio allestito da Ikea per il catalogo on-line!
Semplice coincidenza? Davvero improbabile pensare che l’idea sia al 100% frutto dei programmatori di My Room e che dietro non ci sia la mano del gigante svedese, che in quanto a comunicazione non convenzionale ha parecchio da insegnare. La riprova è che la nursery, sebbene il più evidente, non è l’unico locale sfacciatamente ricostruibile su Facebook. Provare per credere, come diceva il compianto Guido Angeli, indimenticato alfiere di un altro mobilificio che a suo modo ha fatto la storia.

Parlare di video virali (e discutere della loro presunta veridicità) è ormai diventata un’abitudine, grazie alla diffusione massiccia delle nuove tecnologie legate al Web 2.0, You Tube su tutte.
Proprio dal caro vecchio Tubo salta fuori un reperto perlomeno enigmatico: un video virale per Volkswagen Golf datato 1996!

Si tratta di un’abile mistificazione spazio-temporale? Lo scherzo di qualche buontempone? Che in casa Volkswagen siano “avanti” in fatto di comunicazione e di creatività applicata ad essa è cosa nota. Ma che senso poteva avere un video virale dodici anni fa, quando le possibilità di creare rapida diffusione tramite mezzi accessibili in modo capillare, cioè in rete, era poco più che fantascienza? Tramite quali media poteva essere veicolato il video che mostra la nostra intrepida Golf in un gioco delle parti “rovesciato” insieme a un carro attezzi, ripresa dall’occhio “indiscreto” delle telecamere fisse a circuito chiuso di un’autostrada? 
Il dibattito è aperto.