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Come ogni bravo presidente di agenzia che si rispetti, anche il nostro capo leader Talentolo si è concesso una vacanza di lavoro ai Cannes Lions, approfittando dell’aria elettrica della Croisette per andare a caccia di suggestioni creative e fiutare le nuove tendenze.

Il reportage delle avventure di Talentolo a Cannes (PDF)

Porta un giovane copywriter ai Cannes Lions, praticamente il carnevale di Rio dei pubblicitari. Fagli indossare la t-shirt nuova di zecca della sua altrettanto giovane e dinamica agenzia, e catapultalo alla festa di Shots, una delle più cool della Croisette. Risultato: un flusso di relazioni pubbliche da far impallidire il più scafato dei diplomatici dell’ONU.
Un po’ di fortuna e può anche accadere che una crew di giovani video blogger londinesi immortali l’imberbe copy in un frame del docu-video del party, pubblicato su Cannes Fringe e visibile anche qui in basso:

Cannes, per un giovane pubblicitario italiano, è una buona occasione per venire a contatto con i creativi di mezzo orbe terracqueo e accorgersi ancora una volta di quanto questo mestiere sia influenzabile e influenzato dal contesto socio culturale a cui si appartiene.
Ed è meglio non dimenticare, che non è tutto oro quello che luccica, e che, passato il carnevale di Rio, puliti i coriandoli e smaltito l’hangover, resta la realtà di un ambiente tanto affascinante quanto fuorviante, se non ci si approccia ad esso con la mentalità giusta.
Nell’attesa di salire anche noi sul palco del Palais a ritirare il nostro bravo e meritatissimo felino dorato (è solo questione di tempo…), intanto a Cannes abbiamo portato anche il Presidente dell’agenzia.
Ma questa è un’altra storia. O meglio, un altro post.

Trasformare il brand in esperienza sul Virtual Social World. È la strategia alla base dell’operazione “catalogo virtuale” con cui Comunicattore ha accompagnato Alfa Lum su Second Life.
Le porte e i serramenti prodotti dall’azienda trovano collocazione su una bellissima isola esotica nel cuore del mondo sociale virtuale. I visitatori possono così visitare lo showroom dell’azienda, allestito come una galleria di preziosi oggetti di design: è inoltre possibile reperire informazioni sui singoli prodotti attraverso schermi interattivi.

Il design dell’isola Alfa Lum, curato da Indusgeeks, è completato da aree relax posizionate nei luoghi più suggestivi di questo vero e proprio resort tropicale virtuale.

Per maggiori informazioni e per visitare l’isola, clicca qui.

Viviamo in un’epoca di profonda trasformazione della società; un passaggio, quello dall’era industriale a quella post industriale, tutt’altro che indolore. La nostra è un’epoca di transizione e grandi incertezze, ma anche di stimolanti opportunità.
Il marketing sta diventando societing; i desideri stanno sostituendo i bisogni, e le esperienze prendono il posto dei prodotti nell’immaginario del mercato.
L’era della centralità della produzione è tramontata: si parla sempre più di centralità del consumo. Grazie anche alle nuove tecnologie dell’informazione, si afferma un nuovo tipo di consumatore, autonomo, informato e protagonista del processo di scambio: il consumatore è diventato consumATTORE.
Il web 2.0 ha reso obsoleti i termini del marketing da manuale accademico, quelli mutuati dal linguaggio bellico, per intenderci: “colpire il target”, “attaccare il mercato”, “campagna di marketing”. Ora che i confini tra chi produce contenuti e chi ne fruisce sono sempre più labili, la differenza, per chi fa comunicazione di mestiere, sta nella capacità di costruire relazioni chiare, oneste e durature con l’interlocutore. La brand awareness del consumatore lascia il posto al brand engagement del consumATTORE.
E forse è il caso che anche il comunicatore faccia spazio al ComunicATTORE, ovvero a figure professionali in grado di reinterpretare i linguaggi dell’advertising adattandoli alla società e al mercato in continuo mutamento.

Consiglio per gli acquisti: la pubblicità non è morta. È cambiata.

Comunicattore è stata nell’ottobre 2006 la prima agenzia italiana ad aprire una sede su Second Life, sbarcando sul virtual social world per esplorarne il marketing applicato.

Il bellissimo palazzo che ospita la sede, realizzato in collaborazione con i partners indiani di Indusgeeks, è stato recentemente oggetto di restyling e presto aprirà al pubblico con eventi mirati.
Maggiori informazioni saranno pubblicate a breve su questo blog.

 A tutti i copywriter o aspiranti tali,
Sul blog di Comunicattore si apre un discorso tutto per voi. Un discorso fatto di headlines.

Tutti possono partecipare: è sufficiente commentare questo post con la propria headline, cercando di seguire il filo logico, la piega del discorso (se ce n’è una).

Le headlines possono essere inventate di sana pianta, ma si possono utilizzare anche citazioni di titoli pubblicitari esistenti: l’importante è che siano coerenti con il senso generale della “conversazione”. I testi possono essere redatti in italiano o inglese, e non devono superare le 35 battute (spazi compresi).
Del resto, ogni copywriter deve avere chiaro in mente che:

LA SINTESI È UN DONO.

(continuate voi)

Ci risiamo. Ogni anno la stessa storia…Anzi, lo stesso script.
Ci prepariamo per 12 mesi con una sola idea in testa e una settimana prima delle premiazioni già piangiamo miseria. Ma di chi è la colpa? E, da italiani, perché dobbiamo sempre dare la colpa a qualcuno, quando basterebbero un esame di coscienza e un pubblico J’accuse (visto che siamo in Francia) per raddrizzare le sorti di una favola che da troppo tempo non ha un lieto fine? Pubblicità non è un felino metallico, ma ogni tanto non guasterebbe.

Ma chi l’ha detto che non si possa cogliere l’opportunità di comunicare anche in un giorno, il primo di Aprile, in cui scherzi e pesci di ogni tipo e forma, insidiano il quieto vivere della gente???

Il pesce rosa ha accettato la sfida vincendola.
La semplicità dell’idea (regola n° 1), l’appeal sul target di riferimento (regola n° 2), la chiarezza del messaggio e le tante accortezze e attenzioni che è necessario dedicare a un’operazione su media non convenzionali hanno fatto sì che Europa Donna se ne innamorasse, ma soprattutto, che ogni singola persona colpita… Magari anche qualcuno di voi mentre passeggiava ignaro per le vie del centro di Milano proprio in quel giorno, ne leggesse il messaggio. Certo è che la comunicazione sociale dà tanti spunti creativi come altrettanto certo è che, noi italiani, creativi per antonomasia, a volte non riusciamo a trovare la sintesi creativa per vestire un’opportunità con vero e proprio messaggio.

Su le maniche ragazzi, e tanti tanti bagni d’umiltà (possibilmente in acqua fredda). Cannes è vicina e il mondo della pubblicità avanza e cambia molto velocemente! Viva la creatività italiana e tutti quelli che come noi, si prodigano per darle lustro, professionalità e soprattutto un inconfondibile tratto latino!