Uno che la mette davvero dove vuole. O no?
Settembre 01, 2008
Da Wikipedia:
Rémi Gaillard (Montpellier, 16 febbraio 1975) è un umorista francese.
Gaillard è un giovane con la passione per il calcio e per la televisione, molto conosciuto in Francia per i suoi scherzi, che non esita poi a pubblicare su internet. La sua storia comincia nel 2002, alla finale di Coppa di Francia. Lui, alla premiazione finale, si intromette in campo, indossando la maglia di una delle squadre in gara. E riceve anche i complimenti di Chirac, la medaglia e rilascia pure interviste. Senza che nessuno si chieda chi sia, se non il giorno dopo, quando ormai era troppo tardi.
Poi la decisione di creare una serie di filmati dal titolo “Mettila dove vuoi”, e prendendo in giro il celebre spot tv, dove Remi Gaillard gioca con il suo pallone lanciandolo ovunque, dai cantieri alle auto della polizia, e facendo sempre gol.
Il celebre spot citato da Wikipedia è quello di Nike, e l’iniziativa dell’umorista francese sa tanto, ma proprio tanto, di viral… Di sicuro, l’azienda americana non si sarà lamentata.
Posted by Fabri at 5:16pm
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social networking a colpi di brugola
Agosto 29, 2008
L’estate sta finendo, un anno se ne va e tornati dal controesodo si ricomincia con la routine quotidiana, social networking compreso.
Tra le quasi 30 mila (sic!) applicazioni del generosissimo Facebook, c’è anche My Room: l’utente può disporre di tante stanzette virtuali vuote da arredare con il mobilio più disparato, per costruire la magione dei suoi sogni. Le dinamiche sono quelle da raffinata catena di Sant’Antonio in salsa 2.0 che caratterizzano Facebook; più contatti invito ad installare My Room, più crediti ho a disposizione per acquistare sedie, letti, suppellettili e tappezzerie.
Va a finire che, clic dopo clic, si possa ricostruire un ambiente davvero grazioso, una nursery per il bimbo in arrivo, ad esempio. Un momento, a me quel fasciatoio sembra proprio di averlo già visto da qualche parte…
Le immagini in alto non ammettono dubbi: la nursery costruita con pazienza e massicce dosi di spam su Facebook è una copia esatta dello spazio allestito da Ikea per il catalogo on-line!
Semplice coincidenza? Davvero improbabile pensare che l’idea sia al 100% frutto dei programmatori di My Room e che dietro non ci sia la mano del gigante svedese, che in quanto a comunicazione non convenzionale ha parecchio da insegnare. La riprova è che la nursery, sebbene il più evidente, non è l’unico locale sfacciatamente ricostruibile su Facebook. Provare per credere, come diceva il compianto Guido Angeli, indimenticato alfiere di un altro mobilificio che a suo modo ha fatto la storia.
Posted by Fabri at 6:18pm
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La realtà non è sempre come la si dipinge (sul packaging)
Agosto 08, 2008
Un sito web tedesco, Pundo3000.com, ha condotto uno studio su cento diversi prodotti alimentari di largo consumo, confrontando l’aspetto reale degli alimenti in questione con quello raffigurato sui packaging. Citando il sito stesso (che è in tedesco…): “Lo scopo del progetto non è quello di screditare alcun brand, quanto piuttosto di confrontare in modo critico l’immagine del contenitore con quella del contenuto”.
Sarà, ma non tutti i prodotti esaminati escono bene dallo zelante studio…
Posted by Fabri at 12:00pm
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Italian style made in UK
Agosto 05, 2008
Ancora una volta prendiamo come case history Fiat Punto.
Lo spot per il mercato del Regno Unito è un bell’esempio di declinazione della creatività in salsa anglosassone.
Funzionerebbe in Italia?
Posted by Fabri at 12:00pm
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Inzupp-ascensore
Agosto 01, 2008
“Goloso” ambient marketing per i biscotti Oreo, “i preferiti dal latte”.
Posted by Fabri at 9:49am
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I miei primi trentasette anni
Luglio 30, 2008
Kinder Cioccolato taglia quest’anno il traguardo dei quattro decenni di onorata carriera.
Non altrettanto si può dire del celeberrimo bimbo che ha campeggiato sul packaging dello snack al (più) latte e (meno) cacao inventato da Ferrero nel 1968 e che è stato “silurato” nel 2005.
Per la cronaca, il “primo” bimbo di Kinder Cioccolato, caschetto e camicia a righe, è tedesco, si chiama Günter Euringer, ha ormai una quarantina d’anni e fa il cameraman. Il paffutello sostituto con i dentoni un po’ da castoro che da tre anni a questa parte sorride sulla confezione è invece un bimbo italiano, di Bologna.
prima e dopo
Tre anni fa, la rivoluzionaria svolta di Ferrero causò una protesta di massa, dilagata, manco a dirlo, sul Web, con tanto di nascita di comitati per il ritorno del piccolo Günter e apertura di blog appositamente dedicati all’argomento. “Esigenze di modernità”, si giustificò l’azienda di Alba.
Passata la “bufera” mediatica, a distanza di tre anni viene spontaneo chiedersi: a che pro, visto che - taglio di capelli a parte, dalla vetusta “scodella” anni Sessanta all’ondulato trendy che piace tanto alle mamme del Duemila - i due giovanissimi testimonial sono praticamente identici (a dire il vero il bimbo di Bologna sembra più tedesco di quello di Monaco…)? Rilancio del brand di prodotto, riposizionamento di Kinder Cioccolato, differenziazione rispetto alla concorrenza che nel frattempo aveva utilizzato dei sosia di Günter? Misteri del marketing.
Intanto, buon compleanno, Kinder Cioccolato: chissà se alle celebrazioni per i tuoi quarantanni sarà invitato anche chi ci ha “messo la faccia” per trentasette…
Posted by Fabri at 4:57pm
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Leggero come l’air
Luglio 28, 2008
Un ambient originale per l’ultimo modello di casa Apple. I (sottilissimi) tavolini di cortesia degli aerei di linea si trasformano in laptop chiusi. Mac Book Air, ovviamente.
Posted by Fabri at 10:03am
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la pubblicità ha le sue regole
Luglio 24, 2008
Non c’è niente di male nella pubblicità, fin quando è fatta bene. Arguta campagna di self-promotion di un’agenzia di colleghi francesi.
Posted by Fabri at 4:46pm
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vintage viral?
Luglio 21, 2008
Parlare di video virali (e discutere della loro presunta veridicità) è ormai diventata un’abitudine, grazie alla diffusione massiccia delle nuove tecnologie legate al Web 2.0, You Tube su tutte.
Proprio dal caro vecchio Tubo salta fuori un reperto perlomeno enigmatico: un video virale per Volkswagen Golf datato 1996!
Si tratta di un’abile mistificazione spazio-temporale? Lo scherzo di qualche buontempone? Che in casa Volkswagen siano “avanti” in fatto di comunicazione e di creatività applicata ad essa è cosa nota. Ma che senso poteva avere un video virale dodici anni fa, quando le possibilità di creare rapida diffusione tramite mezzi accessibili in modo capillare, cioè in rete, era poco più che fantascienza? Tramite quali media poteva essere veicolato il video che mostra la nostra intrepida Golf in un gioco delle parti “rovesciato” insieme a un carro attezzi, ripresa dall’occhio “indiscreto” delle telecamere fisse a circuito chiuso di un’autostrada?
Il dibattito è aperto.
Posted by Fabri at 6:30pm
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I social network protagonisti del mobile web
Luglio 15, 2008
I Social Network sembrano sempre di più essere una delle tipologie di siti che sta avvicinando gli utenti alla navigazione attraverso il telefono cellulare.
Secondo le stime di Datamonitor (citato su IAB Blog) le iscrizioni globali ai siti di social networking dovrebbero raggingere i 230 milioni di utenti alla fine del 2007 (comprese le adesioni a più social network da parte degli utenti), con ricavi pari ai $ 2,4 miliardi entro il 2012.
In particolare il trend è in rapida crescita nei teenagers grandi utilizzatori di dispositivi mobili, negli USA ad esempio più del 50% di loro per cento utilizza i servizi di social networking almeno una vlta al mese e, secondo eMarketer, il numero crescerà fino all’84% nel 2011.
Ancora, secondo Nielsen Mobile, citato in Quo Media, in Europa il 30% degli utenti di telefonia mobile che abbia un profilo su di un social network, usa il cellulare per collegarsi ai network, scambiare messaggi, stabilire nuove relazioni e svolgere tutte le attività tipiche di questi siti.
I big della rete si sono già attrezzati con le loro versioni mobili come Linkedin (http://m.linkedin.com), Facebook (http://m.facebook.com) e Myspace (http://mobile.myspace.com).
Il bisogno di restare sempre in contatto con amici e contatti di vario genere, in qualsiasi momento e indipendetemente dal device utilizzato, sembra dunque una delle applicazioni di successo delle rete in versione mobile (io stesso ne trovo tale uso molto comodo).
Potrà esserlo anche in Italia, dove siamo ancora un pò indietro su questi temi, nel momento in cui le tariffe per la navigazione diverranno più accessibili?
Posted by Sara at 10:53am
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oltre il foglio
Luglio 07, 2008
I lavori di Peter Callesen mostrano come la carta possa divenire un mezzo di comunicazione potentissimo, anche quando non vi è scritto nulla sopra. “Il medium è il messaggio” di McLuhan, un insegnamento sempre valido.
Posted by gaetano at 4:33pm
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mamma Fiat ha preso il virus. punto.
Luglio 04, 2008
Udite udite. Una surfata su You Tube ed ecco il viral di Fiat per la Punto (in realtà ce ne sono due, ma questo è quello più divertente, a parere di chi scrive. Chi vuole, si vada a cercare l’altro).
Rispetto a tante altre cose viste sul Tubo, il viral in questione pare piuttosto “all’acqua di rose”. Carino, di certo il video genererà una dose più che buona di viralità, ma sui mezzi di comunicazione non convenzionali si può essere decisamente più “shoccanti”. A patto di avere in budget qualcosa più di un lenzuolone bianco.
Un esempio? Qui in basso il viral di una Nissan piuttosto robusta…
Posted by Fabri at 5:24pm
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qualcuno disse: “il re è nudo”
Luglio 01, 2008
Ce ne fosse di più, di gente che scrive così.
Prima pagina di Spot and Web di lunedì 30 giugno: l’editoriale dal titolo “Colpevoli Complicità” è una presa di posizione coi contro-cosiddetti.
Finalmente un pezzo che si schiera apertamente contro l’anti-cultura della comunicazione che domina non solo tra gli addetti ai lavori, ma anche tra chi quegli addetti ai lavori li sceglie e se ne serve.
Il modo di far (bene) comunicazione è cambiato da tempo; è bene che le scimmiette che si tappano occhi, orecchie e bocca scendano dalla pianta; è bene, soprattutto, che la voglia di aprire un discorso nuovo di cultura della comunicazione scaturisca dal basso, da chi di comunicazione si occupa per mestiere.
Verissimo, anche le aziende devono cambiare mentalità, orientandosi alla comunicazione anziché subirla, o peggio, inglobarla in dinamiche politiche. Affinché ciò avvenga, però, è necessario che le imprese intenzionate a cambiare trovino degli interlocutori in grado di saper ascoltare e comprendere.
Là fuori, in Europa, sono come al solito su di un altro livello. Per trita che sia quest’ultima considerazione, vale la pena di ricordarsene e di tirare fuori gli artigli, ché non si è mai visto un Leone senza.
La versione pdf della prima pagina di Spot and Web del 30 giugno
Posted by Fabri at 1:31pm
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Un nano sulle spalle dei giganti
Giugno 27, 2008
Come ogni bravo presidente di agenzia che si rispetti, anche il nostro capo leader Talentolo si è concesso una vacanza di lavoro ai Cannes Lions, approfittando dell’aria elettrica della Croisette per andare a caccia di suggestioni creative e fiutare le nuove tendenze.
Il reportage delle avventure di Talentolo a Cannes (PDF)
Posted by Fabri at 12:14pm
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the back side of a copywriter
Giugno 24, 2008
Porta un giovane copywriter ai Cannes Lions, praticamente il carnevale di Rio dei pubblicitari. Fagli indossare la t-shirt nuova di zecca della sua altrettanto giovane e dinamica agenzia, e catapultalo alla festa di Shots, una delle più cool della Croisette. Risultato: un flusso di relazioni pubbliche da far impallidire il più scafato dei diplomatici dell’ONU.
Un po’ di fortuna e può anche accadere che una crew di giovani video blogger londinesi immortali l’imberbe copy in un frame del docu-video del party, pubblicato su Cannes Fringe e visibile anche qui in basso:
Cannes, per un giovane pubblicitario italiano, è una buona occasione per venire a contatto con i creativi di mezzo orbe terracqueo e accorgersi ancora una volta di quanto questo mestiere sia influenzabile e influenzato dal contesto socio culturale a cui si appartiene.
Ed è meglio non dimenticare, che non è tutto oro quello che luccica, e che, passato il carnevale di Rio, puliti i coriandoli e smaltito l’hangover, resta la realtà di un ambiente tanto affascinante quanto fuorviante, se non ci si approccia ad esso con la mentalità giusta.
Nell’attesa di salire anche noi sul palco del Palais a ritirare il nostro bravo e meritatissimo felino dorato (è solo questione di tempo…), intanto a Cannes abbiamo portato anche il Presidente dell’agenzia.
Ma questa è un’altra storia. O meglio, un altro post.
Posted by Fabri at 5:57pm
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spazi virtuali per il marketing relazionale
Giugno 18, 2008
Trasformare il brand in esperienza sul Virtual Social World. È la strategia alla base dell’operazione “catalogo virtuale” con cui Comunicattore ha accompagnato Alfa Lum su Second Life.
Le porte e i serramenti prodotti dall’azienda trovano collocazione su una bellissima isola esotica nel cuore del mondo sociale virtuale. I visitatori possono così visitare lo showroom dell’azienda, allestito come una galleria di preziosi oggetti di design: è inoltre possibile reperire informazioni sui singoli prodotti attraverso schermi interattivi. 
Il design dell’isola Alfa Lum, curato da Indusgeeks, è completato da aree relax posizionate nei luoghi più suggestivi di questo vero e proprio resort tropicale virtuale.
Per maggiori informazioni e per visitare l’isola, clicca qui.
Posted by Fabri at 5:59pm
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Si è consumato il consumo
Giugno 16, 2008
Viviamo in un’epoca di profonda trasformazione della società; un passaggio, quello dall’era industriale a quella post industriale, tutt’altro che indolore. La nostra è un’epoca di transizione e grandi incertezze, ma anche di stimolanti opportunità.
Il marketing sta diventando societing; i desideri stanno sostituendo i bisogni, e le esperienze prendono il posto dei prodotti nell’immaginario del mercato.
L’era della centralità della produzione è tramontata: si parla sempre più di centralità del consumo. Grazie anche alle nuove tecnologie dell’informazione, si afferma un nuovo tipo di consumatore, autonomo, informato e protagonista del processo di scambio: il consumatore è diventato consumATTORE.
Il web 2.0 ha reso obsoleti i termini del marketing da manuale accademico, quelli mutuati dal linguaggio bellico, per intenderci: “colpire il target”, “attaccare il mercato”, “campagna di marketing”. Ora che i confini tra chi produce contenuti e chi ne fruisce sono sempre più labili, la differenza, per chi fa comunicazione di mestiere, sta nella capacità di costruire relazioni chiare, oneste e durature con l’interlocutore. La brand awareness del consumatore lascia il posto al brand engagement del consumATTORE.
E forse è il caso che anche il comunicatore faccia spazio al ComunicATTORE, ovvero a figure professionali in grado di reinterpretare i linguaggi dell’advertising adattandoli alla società e al mercato in continuo mutamento.
Consiglio per gli acquisti: la pubblicità non è morta. È cambiata.
Posted by Fabri at 6:39pm
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Informazione dedicata a portata di click!
Giugno 11, 2008
I Feed RSS sono uno straordinario strumento che ha rivoluzionato le modalità di fruizione delle notizie sul web.
L’uso del formato RSS – Really Simple Syndacation – per la distribuzione dei contenuti on line è in voga già da qualche anno, in quanto utilizzato dai blogger per esportare i post del proprio blog all’interno dei blog aggregator, siti internet che ospitano una raccolta di post selezionati dai blog più seguiti.
Gli utenti del web ricorrono ai Feed RSS per essere costantemente aggiornati sulle tematiche di proprio interesse e ricevere un’informazione dedicata, personalizzata.
L’utente può creare una sorta di “pacchetto” su misura per reperire e gestire le informazioni di proprio interesse, attraverso una selezione delle fonti da cui ricevere notizie e continui aggiornamenti.
Tutte le informazioni arrivano direttamente nel lettore di Feed e sono aggiornate in modo automatico, semplicemente collegandosi ad internet, senza la necessità da parte dell’utente di accedere ogni volta all’interno dei portali che più lo interessano.
Le notizie raccolte nell’aggregatore di Feed possono essere conservate nel proprio lettore e consultate in qualsiasi momento.
Quali sono i passi da compiere per avere tutte le informazioni a portata di clic?
E’ necessario prima di tutto scaricare un aggregatore di Feed RSS, un software semplice e gratuito.
Una volta installato, è sufficiente reperire nei vari portali l’icona relativa al Feed che vogliamo scaricare e cliccare sul testo di riferimento. Si aprirà una pagina dedicata alla sottoscrizione del feed scelto. Cliccando su “Sottoscrizione al feed” si inizieranno a ricevere nel proprio aggregatore di Feed Rss le notizie relative all’argomento prescelto.
Aggiornamento costante, selettivo e in tempo reale a portata di click!
Per essere sempre aggiornato sugli argomenti del nostro blog, clicca qui
Posted by Sara at 12:35pm
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Virtual Social Agency
Giugno 10, 2008
Comunicattore è stata nell’ottobre 2006 la prima agenzia italiana ad aprire una sede su Second Life, sbarcando sul virtual social world per esplorarne il marketing applicato.
Il bellissimo palazzo che ospita la sede, realizzato in collaborazione con i partners indiani di Indusgeeks, è stato recentemente oggetto di restyling e presto aprirà al pubblico con eventi mirati. Il prossimo 1 luglio la sede sarà inaugurata ufficialmente con una festa… “stellare”.
Maggiori informazioni saranno pubblicate a breve su questo blog.
Posted by Fabri at 3:11pm
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Parliamo per headlines
Giugno 09, 2008
A tutti i copywriter o aspiranti tali,
Sul blog di Comunicattore si apre un discorso tutto per voi. Un discorso fatto di headlines.
Tutti possono partecipare: è sufficiente commentare questo post con la propria headline, cercando di seguire il filo logico, la piega del discorso (se ce n’è una).
Le headlines possono essere inventate di sana pianta, ma si possono utilizzare anche citazioni di titoli pubblicitari esistenti: l’importante è che siano coerenti con il senso generale della “conversazione”. I testi possono essere redatti in italiano o inglese, e non devono superare le 35 battute (spazi compresi).
Del resto, ogni copywriter deve avere chiaro in mente che:
LA SINTESI È UN DONO.
(continuate voi)
Posted by Fabri at 8:16am
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Requiem for a (Italian) dream?
Giugno 06, 2008
Ci risiamo. Ogni anno la stessa storia…Anzi, lo stesso script.
Ci prepariamo per 12 mesi con una sola idea in testa e una settimana prima delle premiazioni già piangiamo miseria. Ma di chi è la colpa? E, da italiani, perché dobbiamo sempre dare la colpa a qualcuno, quando basterebbero un esame di coscienza e un pubblico J’accuse (visto che siamo in Francia) per raddrizzare le sorti di una favola che da troppo tempo non ha un lieto fine? Pubblicità non è un felino metallico, ma ogni tanto non guasterebbe.
Posted by Franz at 9:55am
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La comunicazione che sfata i tabù!
Giugno 05, 2008
Ma chi l’ha detto che non si possa cogliere l’opportunità di comunicare anche in un giorno, il primo di Aprile, in cui scherzi e pesci di ogni tipo e forma, insidiano il quieto vivere della gente???
Il pesce rosa ha accettato la sfida vincendola.
La semplicità dell’idea (regola n° 1), l’appeal sul target di riferimento (regola n° 2), la chiarezza del messaggio e le tante accortezze e attenzioni che è necessario dedicare a un’operazione su media non convenzionali hanno fatto sì che Europa Donna se ne innamorasse, ma soprattutto, che ogni singola persona colpita… Magari anche qualcuno di voi mentre passeggiava ignaro per le vie del centro di Milano proprio in quel giorno, ne leggesse il messaggio. Certo è che la comunicazione sociale dà tanti spunti creativi come altrettanto certo è che, noi italiani, creativi per antonomasia, a volte non riusciamo a trovare la sintesi creativa per vestire un’opportunità con vero e proprio messaggio.
Su le maniche ragazzi, e tanti tanti bagni d’umiltà (possibilmente in acqua fredda). Cannes è vicina e il mondo della pubblicità avanza e cambia molto velocemente! Viva la creatività italiana e tutti quelli che come noi, si prodigano per darle lustro, professionalità e soprattutto un inconfondibile tratto latino!
Posted by Chris at 12:20pm
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Cerchiamo gente con le balle
Maggio 23, 2008
Comunicattore ricerca 4 stagisti per le posizioni di:
Art Director - Copywriter - Account - Web Designer.
Credi di avere il “requisito” fondamentale?
Contattaci scrivendo a info@comunicattore.com
Posted by admin at 2:25pm
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Il blog di Comunicattore - agenzia di comunicazione e pubblicità
Maggio 09, 2008
Questo blog ha una gran voglia di parlare liberamente di: pubblicità comunicazione marketing creatività strategia media pianificazione digital PR mezzi non convenzionali guerrilla viral ambient virtual social world.
E molto altro.
Posted by admin at 3:49pm
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